Le 31 mai 2023 à Paris, Imagine for Margo, première association de parents qui finance la recherche contre les cancers pédiatriques, a remporté un OR dans la catégorie « Campagne d’intérêt général et grandes causes » lors du Grand Prix Stratégies de la communication santé 2023. Cette distinction a été remise pour récompenser la campagne de sensibilisation de l’association, réalisée par l’agence Advitam, qui se déroulait en février dernier.
En effet, chaque année depuis 2014, Imagine for Margo mène pendant le mois de février une grande campagne multimédia de sensibilisation au niveau national, entièrement gracieuse, grâce à la générosité des médias touchés par la cause du cancer des enfants. Cette campagne disponible à la télévision, au cinéma, en affichage, en digital et dans de nombreux magazines est organisée bénévolement par l’entreprise Mindshare partenaire média de l’association.
Emmanuelle Schaedele, Head of Publishing & Responsible Investment, Groupm Investment France : « Il était évident pour Mindshare et GroupM de soutenir ce combat pour la vie. Faire avancer la recherche et vaincre le cancer des enfants doit être une priorité. Le but de la campagne que nous montons avec passion, année après année, est de faire connaître l’association et de sensibiliser des millions de français à ce combat qui touche, chaque jour, près de 100 enfants en Europe. Et ce, grâce à la puissance et à la générosité des médias. »
Cette année, Imagine for Margo avait décidé de proposer une nouvelle campagne de sensibilisation centrée sur l’enfant, sa vie, son combat contre la maladie. Pour réaliser cette dernière, l’association a choisi de faire confiance à l’agence Advitam. L’objectif : créer une campagne émotionnelle et impactante pour mettre en avant le combat que mènent chaque année, 2.500 enfants et adolescents en France (35.000 en Europe).
Patricia Blanc, Présidente fondatrice d’Imagine for Margo : « Le cancer est la première cause de décès par maladie chez les enfants de plus d’un an en France et en Europe. Ce chiffre est intolérable et nous devons, tous, continuer de nous mobiliser afin de guérir tous les enfants et les adolescents qui sont, chaque année, touchés par ce fléau. Grâce à cette nouvelle campagne de sensibilisation, qui a été signée par l’agence Advitam et diffusée grâce à la générosité des médias français et à notre partenaire MINDSHARE, nous avons pu sensibiliser des millions de françaises et français à cette cause. Un immense merci pour ce prix qui vient récompenser des mois de travail de la part de toutes les équipes qui ont participé à la conception, à la réalisation et à la diffusion de cette campagne. Ensemble continuons de construire un monde avec des enfants sans cancer. ».
Lors de la création de cette campagne de sensibilisation, Advitam a été grandement touché par le combat que mène l’association au quotidien contre le cancer des enfants et a pris à sa charge une grande partie des frais de création de campagne. Un moyen pour cette agence solidaire de participer à ce combat pour la vie.
Sara Guedj, Directrice Associée de l’agence Advitam : « L’action d’Imagine for Margo est non seulement extrêmement émouvante, mais elle est d’un point de vue purement rationnel, hyper pertinente. Imagine for Margo a une vraie stratégie pour changer les choses et faire avancer le combat contre le cancer des enfants. Nous avons voulu montrer dans notre campagne que le cancer pédiatrique est un sujet à aborder, une épreuve de la vie qui peut arriver à tout moment mais qu’il faut prendre comme un combat. »
Une campagne émotionnelle et impactante
Fruit d’une collaboration créative entre l’agence de communication Advitam et Imagine for Margo cette campagne de sensibilisation, intitulée « L’Evolution », a pris le contrepied du drame attendu. En effet, elle s’éloigne des codes classiques du monde caritatif et propose une campagne émotionnelle et impactante.
Le message est simple : « La maladie peut arriver à tout le monde, il faut se battre pour la vaincre. Ensemble nous pouvons gagner ce combat grâce à la recherche ». Le film proposé met en scène les diverses étapes dans la vie d’un enfant, ponctuée d’une myriade de moments quotidiens, légers et beaux avant de mettre l’accent sur le cancer.
Pour souligner ce message, les talents d’Advitam ont composé un univers doux et sensible. Un jeu de captation des rayons du soleil permet d’envelopper la scène et faire naitre l’espoir subtilement.
À propos d’Imagine for Margo
L’association Imagine for Margo – Children without Cancer a été créée en 2011 par les parents de Margo, décédée d’une tumeur au cerveau à l’âge de 14 ans. Pendant sa maladie, ils ont découvert que la recherche en cancérologie était essentiellement axée sur les cancers des adultes, les cancers pédiatriques étant considérés par les industriels comme des maladies rares. Pendant cette période, Margo avait initié une collecte en ligne pour aider la recherche sur sa maladie. Après son décès, ses parents ont voulu poursuivre son initiative.
Depuis 2011, Imagine for Margo mobilise et collecte des dons afin d’accélérer la recherche contre le cancer des enfants. L’association finance des programmes européens qui permettent de mieux comprendre les cancers pédiatriques et de développer des traitements spécifiques, innovants et plus efficaces pour les enfants atteints de cancer, en partenariat avec les meilleurs centres de recherche en cancérologie en France et en Europe.
Depuis sa création, Imagine for Margo a collecté plus de 17 millions d’euros pour financer 42 programmes de recherche de pointe et 28 traitements innovants, permettant à plus de 3.000 enfants de bénéficier de traitements personnalisés en Europe. En parallèle, l’association mène de nombreuses actions de bien-être au sein des services d’oncologie pédiatrique et soutient plus de 400 familles.
Dossier de presse sur les 10 ans d’actions d’Imagine for Margo
À propos d’Advitam
Advitam est une agence de communication à 360°, spécialisée en Branding, Publicité, Social Media, Relations Presse et Développement Web.
Forte de son agilité, sa diversité de talents et une profonde complicité avec ses clients, Advitam s’attache à développer des concepts englobants, des actions de communication impactantes pour faire naître désir et lien affectif.
Studio de graphisme fondé en 1995, longtemps resté confidentiel, Advitam a accéléré son développement en 2021 avec l’arrivée de nouveaux associés et talents créatifs et stratégiques, et de nouveaux comptes comme L’Oréal pour le concours Urban Shakers, la start-up Praiz, les associations Vaincre la Mucoviscidose et Imagine for Margo.
À propos de Mindshare
Mindshare, agence de GroupM, dispose de plus de 100 bureaux dans le monde. En France, Mindshare est dirigée par Guillaume Balloy. Mindshare accompagne ses clients dans leur croissance et leur transformation, grâce à la construction de marques fortes aussi bien que dans le soutien direct à leurs objectifs business. Nous participons à une croissance vertueuse des marques en plaçant les gens au cœur de tout ce que nous faisons et par une utilisation responsable des media.
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